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    2010年被称为中国三网融合“元年”。“三网融合”，简言之，是指电信网、广播电视网、互联网高层业务应用的融合，表现为技术上趋向一致，网络层上可以实现互联互通，业务层上互相渗透和交叉，应用层上使用统一的通信协议。三网融合有利于网络资源实现最大程度的共享，最终目标是在一张网上提供语音、视频和数据三种业务的捆绑。三网融合对媒介产业转型具有深远影响，也为企业的广告投放和营销带来全新的机遇与挑战。

    “三网融合”预示分众传媒时代来临

    “三网融合”意味着大众传媒占主导地位的时代逐步隐退，用户细分、服务细分的时代将浮出水面。

    分众传媒首席战略官陈岩用“双城记”来描述因应“三网融合”背景的当世。在她看来，目前受众的生活方式由单一到多元，信息传播由完整化深度化向碎片化娱乐化转变，传播的源头由权威向平民过度，受众使用的终端也由单一的电视、电脑等转向了多屏幕。如果能够正视三网融合的趋势并做出改变，便将迎来最好的时代，而墨守陈规将会一事无成。

    上海大学影视学院教授吴信训则从我国传媒产业体制的视角来审视三网融合的趋势。他认为三网融合“是关系到我国信息化水平提升，以及新媒体产业科学发展带有根本性、全局性的战略目标，也是长期受体制困扰、亟待解决的重大难题”。三网融合的推进意味着“相关传媒产业的内容生产、服务提供、运营模式、经营理念等，都必将发生相应的重大变化。”

    2009年，全国全年广播电影电视总收入达到1852.85亿元，广播电视创收收入1582.02亿元，同比上升17.18%。其中，广告与有线网络收入占比有所下降，但仍是主要收入来源。广告收入781.78亿元，同比增长11.4%;有线网络收入418.85亿元，同比增长13.4%。包括新媒体在内的其他收入则增速迅猛，达到36.8%。

    作为国内新媒体业务的先行者，上海广播电视台一直致力于推动三网融合的进程。上海广播电视台副台长张大钟介绍了该台的实践经验。他认为，在中国大力推进三网融合的背景下，媒体逐步融合，传播渠道更趋多元，视频云等新技术有助于内容优化，这“不但能实现广电内容的再造，并且构建起多方共赢的巨大产业链”。上海广播电视台面对“颠覆电视”的时代挑战，正全力推动业务创新及“跨区域、跨终端、跨行业”的整合。

    复旦大学新闻学院教授，教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会主任李良荣对三网融合的产业链进行了详尽的剖析。他认为三网融合的纵向产业链可分为上游的内容生产、中游的套餐捆绑和下游的广告销售三个环节，每个环节结合受众调查与反馈，也将形成横向的产业链。在这样的产业模块中，传媒产品及服务将更具针对性，覆盖用户也更为精准，“大众传媒的时代即将过去，小众、分众的时代即将到来。”

    用户的权力在三网融合中充分彰显

    三网融合的根本目的还在于覆盖受众，服务受众。面对三网融合凸显的分众趋势，因研究“数字化时代营销传播策略的变革与创新——基于媒介变革、广告创新的理论思考和对策”项目而获得泛媒研究院首期资助的复旦大学新闻学院广告系主任程士安教授认为，三网融合实际上彰显了用户的权力。