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    近期，广电总局再度颁发互联网电视相关牌照。据悉，中国国际广播电台已得到广电总局对他们申请互联网电视集成业务牌照和内容服务牌照的正式批复。截止到目前，国内互联网电视集成牌照获得批复的已经达到6张，互联网电视再次引起议论潮。

                                                              互联网电视用内容争取“客厅”用户

    2010年，互联网电视迈出了关键的一步，但是对于用户而言，互联网电视究竟是怎么一回事，还是处在模糊状态。一说到互联网电视，用户会先入为主的认为是“互联网+电视”，对产品的期待是互联网的开放和电视机的品质。而目前互联网电视还无法满足用户是这种需求，用户体验之后会产生心理落差，如何争取用户群成为互联网电视发展的关键要素。

    从用户收视习惯入手，用内容吸引用户

    互联网电视是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的技术。互联网电视可以满足用户对节目的个性化需求，真正打造家庭娱乐中心，在未来，用户在任何时间、任何地点可以通过定制、搜索等方式获得全国广电、内容生产商、服务商提供的优质、个性化的视频。

    虽然互联网电视有着个性化的特点，但是用户不太可能很快改变收看电视的习惯，用户还没有对在电视中植入互联网功能表现出明显的兴趣。互联网电视的发展应从改变用户的收视习惯入手，让用户爱上客厅。而要将用户锁定在客厅，就要该给用户带来他们想要的内容。

    在三网融合趋势下，全业务运营势在必行，广电与电信之间的竞争激烈，客厅是广电的阵地，广电要在客厅实现基于有线网络的全业务，以视频业务为中心，将电视屏、电脑屏、手机屏等结合，锁住用户。华数副总裁李学东认为要强化内容与服务，影视是核心、骨干，新闻、娱乐节目是血液，第三方面则来自互联网开放性的、原创的精品内容；另外要为在电视机前面相对慵懒的沙发文化提供更贴心的功能。

    互联网电视的发展之路仍然漫长，客厅文化是一个内容为王的领域，要抓住客厅用户，就要给他们带来实实在在的便利，将内容做好，同时服务也要到位，让用户体验不一样的精彩。