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冰雪灾害中的广播宣传创新[转]

2008-06-23 16:57 来源:恒星科通企划部

    2008年春节前夕发生在中国南方的雪灾注定要写入历史。湖南人民广播电台在这种特殊时期采取特殊手段和特殊方式为政府分忧、为群众解困,积极引导舆论,及时疏导民心,力争把灾害损失降低到最低程度。

  全时报道与即时报道结合,实施特殊编排和超常规播出,推出大时量大型直播节目,并运用多种表现形式,让广播成为特殊时期的信息集散地。

  1月18日到25日湖南省两会期间,湖南电台新闻频道、交通频道等主要媒体就在全天所有新闻节目时段开辟 “抗击冰冻特别报道”。1月26日,冰雪灾害加重,全省两会提前结束。湖南电台立即启动宣传应急预案,全台动员。湖南电台新闻频道打破原有节目编排,分别从上午9点到12点、下午14点到18点、晚上20点到23点,推出时长达10小时的大型直播节目《抗击冰冻,温暖三湘》,全方位、多角度、立体化地报道全省抗冰救灾情况。新闻频道同时派出18路记者,奔赴抗冰一线,并布点重要部门,与此同时,抽调8名编辑组成特别节目编辑部,全天候提供抗冰救灾新闻和资讯。而交通频道则从早上7点到凌晨1点,推出时长达18小时的大型直播节目《抗冰救灾我们在一起》,不间断滚动播出抗冰救灾动态新闻及各种出行信息。

  全时报道和即时报道相结合即全天候、全过程、全方位,零时间差、零距离的报道,让受众在第一时间掌握抗冰救灾情况和相关信息。到2月8号20时止,湖南电台各频道累计播出抗冰救灾特别节目1000多个小时,其中现场直播省政府抗冰救灾新闻发布会15场,同步直播省政府应急办新闻40多场。

  站在党和政府的角度,高起点谋划,使广播电台真正成为特殊时期党和政府的应急指挥平台和领导群众科学抗灾救灾的得力助手。

  开设24小时“抗冰救灾空中热线”,独家编发《抗冰救灾每日要情》。通过精心策划,1月27日湖南电台新闻频道与湖南省人民政府应急办联合开设24小时“抗冰救灾空中热线”,为广大灾区群众和受困于各条高速公路上的人们搭建交流平台,提供求助渠道,反馈救灾信息。

  同时,根据空中热线收集到的各种信息,新闻频道及时编发《抗冰救灾每日要情》,提供给省抗冰救灾指挥部。截止2月5日,共计编发《抗冰救灾每日要情》9期,刊发各种信息200多条。

  首次在省政府办公楼设立电台直播室。截止2月5日,在湖南省政府办公楼内设立的直播室共计播出节目500多分钟,将最新最权威的新闻和信息传达到三湘四水和广大司乘人员,有效地疏导了民心,引导了舆论,化解了矛盾。

  独家现场直播省政府抗冰救灾指挥部新闻发布会。从1月29日起,湖南省抗冰救灾指挥部每天召开新闻发布会,湖南电台新闻频道迅速行动,在新闻发布会现场架设设备,现场直播新闻发布会实况,成为唯一一家现场直播新闻发布会的媒体。

  增设互动环节,发挥互动优势,创办心理疏导节目,使广播电台成为特殊时期人民群众的“贴心护士”和“心理医生”。

  互动传播是广播的另一独特优势,如何发挥互动优势,以稳定受灾群众情绪并合理有序地安抚和疏导民心,我们对此进行积极探索。针对居民因断电、断水和物价上涨引起的恐慌心理,司乘人员久困高速公路引起的孤独、焦虑心理等等,湖南电台交通频道从1月30日起,推出心理疏导节目《爱心守望,温暖同行》,其基本方法是以点带面,点面结合,疏导一个人,影响一大片。节目从每天上千个电话中选取最有代表性的受困人员的心理问题,点对点地由主持人和心理专家进行互动式谈话,有的放矢地引导他们正确、理智地看待当前困难,理解、支持政府所采取的应急举措,相信党和政府有能力战胜冰雪灾害。

  1月31日起,湖南电台新闻频道也推出心理访谈节目《风雪同行,一路好走》,先后邀请了20名领导和专家(包括公路专家、心里咨询专家、医疗卫生专家等)走进直播室,为抗冰救灾提供咨询。

  根据抗冰救灾进展情况,及时调整报道计划,不断加大策划力度,分阶段推出特别节目,使广播电台成为特殊时期舆论引导的风向标。

  抗冰救灾是一个复杂的系统工程,不同时期需要采取不同的策略手段。我们根据抗灾救灾进展情况,不断调整报道计划,分阶段推出特别节目。

  以湖南电台新闻频道为例,1月27日,新闻频道在湖南媒体中第一个报道湖南送变电公司职工罗长明、罗海文、周景华三位英雄在抢险作业中光荣牺牲的事迹。 1月30日,烈士的追悼会在长沙举行,新闻频道派出6路记者,对长沙倾城送英雄的盛况进行全程跟踪。

  根据抗冰救灾的需要,为进一步加大典型宣传力度,1月31日起,新闻频道在新闻栏目中推出特别节目《抗冰救灾群英谱》专栏。2月1日,新闻频道在特别节目中报道了湖南省交警总队高支队民警钟添瀚的感人事迹,他在女儿出生后第三天奔赴抗冰一线,在冬夜里,他忍不住提笔写下一封给女儿的信。钟添瀚的事迹和他写给女儿的一封信播出后,在听众中引起很大反响。

  2月2日,新闻频道根据郴州市灾情严重的现实,迅速调集3名记者,由一名副总监带队前往郴州进行报道,并在新闻节目中推出特别报道《抗击冰灾 决战郴州》。

  主动承担媒体社会责任,联合社会力量,积极组织和开展爱心捐赠救助行动,使广播电台成为特殊时期的爱心使者。

  冰雪灾害发生后,许多灾民特别是滞留京珠高速公路上的广大司乘人员处于困境之中,尽管解放军、武警、交警和各级政府组织了及时救援,但在灾难面前,力量有限。我们深刻认识到,在特殊时期,媒体不能仅仅担当宣传者的角色,还应承担更多的社会责任。

  从1月29日起,湖南电台新闻频道联合湖南省红十字会发动和组织爱心捐助行动,救援因灾受困于京珠高速公路上的人们,利用节目广泛动员社会力量参与善举。截止2月4日,湖南省红十字会和新闻频道共募集救灾款物价值633万元。新闻频道还将“抗冰热线”转变成“爱心热线”,为听众提供尽可能的帮助。

  湖南电台交通频道从2月2日起,启动“爱心快车和你在一起”活动,联系省会长沙的几家大超市提供购物大巴,免费接送社区居民到超市购年货,同时与长沙市移动通讯公司合作,提供300台手机和30万元电话卡给滞留高速公路、火车站、高校的人员提供免费电话服务。这些爱心活动在极大地温暖群众心灵的同时,也在他们的心目中树立起了广播电台的良好形象。
 

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